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（二）旅行社业
遵循大型旅行社集团化、中型旅行社专业化、小型旅行社代理网络化的发展方向，按照“优化重组、培育品牌、配送客源、提升质效”的要求，进一步增强旅行社的旅游产品创新能力和客源市场配送能力。进一步开放旅行社市场，引进国内外知名旅行社品牌，通过兼并、重组，培育发展龙头旅行社集团；鼓励中型旅行社发展专项旅游服务，以个性化、差异化的旅游产品及服务制胜，突破产品单一和重复的缺陷；加快小型旅行社实现网络化，建立由批发商、专业旅行商和代理商共同组成的新的旅行社业分工体系。到2015年全市出境旅行社5～8家，“全国百强社”1～2家，5A级旅行社8～10家，4A级旅行社10～15家，有1～2家中外合资或外商独资旅行社落户宜昌。
（三）旅游游轮业
加快推进长江三峡游轮中心项目建设，优化完善宜昌“两坝一峡”水陆联运交通网络，将宜昌建设成为三峡游轮总部经济中心和三峡客源配送基地。与重庆三峡游船形成差异化互补发展态势，引导新建、改扩建适合内河休闲度假旅游的豪华旅游船，推进长江游轮船型标准化、大型化，发展新型环保观光游轮、游艇，形成以高峡平湖豪华度假游和两坝一峡休闲观光游相结合，三峡旅游与支流观光、城市夜游、湖泊休闲相结合的游轮旅游产品体系。提高游轮服务质量，努力提供更安全、更经济、更高效和舒适、便捷、个性化的游轮旅游公共服务。积极培育长江游轮新的经济增长点，推动游轮从单纯地追求数量规模的外延扩张型发展模式向注重质量效益的内涵集约型发展模式转变，更加注重娱乐功能和消费功能，加大游轮二次消费力度。支持大型游轮公司做大做强，走规模化、专业化发展道路，打造游轮品牌。
（四）旅游餐饮业
以特色化、精品化、品牌化为发展方向，以培育名菜、名小吃、名宴、名店、名街、名厨为抓手，以品牌连锁、特色经营、老字号保护、饮食文化建设为重点，打造特色餐饮。支持星级饭店发展特色餐饮业，以研发“名宴”为重点，开展主题文化餐饮推广活动。积极支持品牌餐饮企业发展，实施品牌连锁经营。规划建设特色餐饮街区，引导餐饮企业集群发展，打造餐饮“名街”。进一步规范发展星级农家乐、休闲农庄，适度发展连锁经营。积极发展西餐、咖啡、酒吧、茶馆等休闲餐饮业，满足各种旅游者餐饮需求。
（五）旅游交通运输业
按照“对外交通高速化、市域交通便捷化、景区公路标准化”的要求，加快区域融合，增强服务区域旅游的能力。主动对接武汉城市圈，依托汉宜高速公路、汉宜城际铁路，增强宜昌交通辐射能力。支持三峡机场建成区域性国际空港，重点培育主要国际客源城市的航线，加强与国际口岸城市航线对接。主动服务鄂西生态文化旅游圈，加快构建宜昌通达圈域其他城市的铁路、高速公路网，谋划建设鄂西生态文化旅游交通集散中心，使宜昌成为服务鄂西旅游发展的游客组织中心。构建宜昌市域范围内的生态旅游公路，提升3A级以上旅游景区的通达能力。整合交通旅游运输资源，组建宜昌交旅集团，形成旅游车船、水陆联运的综合公司，开展两坝一峡水陆旅游联运，开通直达主要景区的旅游专线车，提升宜昌城区对市域旅游的辐射和支撑力。
（六）旅游购物业
重点抓好特色旅游商品研发和旅游购物网点建设，建立旅游购物品质保障体系，提高旅游购物消费比重。鼓励特色旅游商品研发，形成三峡工程纪念品、三峡名人纪念品、三峡土特产、三峡奇石盆景、三峡书画美术品、三峡图书音像品、三峡邮票画册、三峡矿产玉石、三峡民间工艺品、三峡特色工业产品等十大系列特色旅游商品。依托铁路坝等宜昌城区商业圈、红星路等特色街区、三峡游客中心、三峡国际旅游茶城等场所以及重点旅游景区、生态旅游公路沿线，兴建一批旅游购物点。大力实施旅游商品进景区、进宾馆、进商场、进超市、进社区等“五进”活动，提高旅游商品的网点覆盖率。提高旅游商品的文化包装与品牌培养能力。
（七）旅游文化娱乐业
依托文体娱乐设施，挖掘地域文化内涵，加快文娱市场化运作，深入推进旅游与文化相融合，加快文化旅游品牌建设，不断丰富和提升旅游文化内涵。继续办好中国长江三峡国际旅游节、屈原故里端午文化节、长江三峡国际龙舟拉力赛、清江画廊纵渡挑战赛、关公文化旅游节、嫘祖庙会等一批精品节庆活动。加快打造一批适应旅游需求的精品文化节目，推进文化产品与旅游产品融合。加大文化娱乐设施建设，重点改造提升宜昌城市休闲娱乐区，建设好具有宜昌标志的旅游文化设施项目。加快文化娱乐业的市场化运作，把文化娱乐业与旅游业紧密结合起来，走产业化、规模化、集团化经营之路，打造一台深受游客喜爱的旅游文化演艺产品。以演艺厅、歌舞厅、酒吧、茶楼、足疗、桑拿保健等休闲会所为载体，大力发展旅游休闲产业，不断开发娱乐新业态，鼓励文化进社区、进宾馆、进景区，丰富游客文娱生活。规划建设影视创作拍摄基地，打造以影视文化为主题的旅游产品；规划建设三峡文化创意产业基地和一批文化旅游主题公园。
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